Le blog de Bernard Lecomte

 C’est la crise pour tout le monde, sauf pour les collectivités locales. Ainsi, en Bourgogne du sud, le département de Saône-et-Loire, suivant la dernière mode du "marketing territorial", a dépensé une fortune pour se concocter une "marque" destinée à fournir un "langage commun à tous ceux qui valorisent le territoire". Le résultat, après des mois de travail, est ébouriffant : "Saône & Loire CREATIVE LABourgogne". Tout le monde est d’accord : c’est incompréhensible,  prétentieux, et beaucoup trop alambiqué pour être retenu par quiconque. En un mot : c'est de l’argent fichu en l’air. Mais quelle importance, puisque la Saône-et-Loire Créative Lab etc ne connaît pas la crise !   

La Saône-et-Loire trouve son nom trop compliqué, donc peu vendable, et se cherche une "marque". Des experts à l’américaine, depuis quelques semaines, phosphorent là-dessus avec des mots très savants, pour des sommes rondelettes. Il y a quelques années, le rusé Jean-François Cros, alors directeur du Comité départemental du tourisme, avait claironné urbi et orbi que la Saône-et-Loire s’appellerait désormais la "Bourgogne du sud" : en un mois, on avait davantage parlé de la Saône-et-Loire dans les médias que tout au long du XX^e siècle, et pour pas un rond ! Les communicants d’aujourd’hui seront-ils aussi performants ?