Le blog de Bernard Lecomte

Voilà qui complète mon texte d’hier sur la présence incongrue de Yassine Belattar au Maroc. Le Figaro de ce matin révèle que 17 % des Français – seulement ! – font encore confiance à Emmanuel Macron. A force de "communiquer" dans tous les sens – au lieu de mener une politique cohérente et lisible – le chef de l’Etat a perdu le contact avec les citoyens qui, en cette période de crise, ne savent plus à quel saint se vouer. Etonnez-vous que Marine Le Pen fasse la course en tête pour 2027 !

Je ne sais pas ce que cache exactement la désastreuse affaire Belattar – cet ex-humoriste au casier chargé et proche des islamistes que Macron a emmené au Maroc – mais j’observe que la sacro-sainte et prestigieuse cellule "Communication" qui conseille le Président de la République est décidément composée de collaborateurs irresponsables et de conseillers incapables ! De l’affaire Benalla en 2018 au scandale Belattar en 2024, que de bourdes, de gaffes, de fautes et d’erreurs commises au nom de la "com" !

En colère, le Président ! Hier, à Bruxelles, il a vivement protesté contre la façon dont les journalistes avaient déformé ses propos sur la fondation d’Israel "par l’ONU" en 1948. Question : est-ce donc au chef de l’Etat de s’emporter publiquement contre la presse, même quand elle déforme ses propos ? A quoi servent les dizaines, les centaines de communicants qui ont proliféré, depuis trente ans, dans les couloirs de l’Elysée, de Matignon et jusqu’au plus petit secrétariat d’Etat ?

Faut arrêter avec cet argument un peu débile, avancé du matin au soir par des opposants qui n’ont rien à dire : "Oui, mais ça, c’est de la com !" Parce que la communication, ce n’est pas de la politique, peut-être ? De nos jours, la politique, cela consiste d’abord à communiquer : faire passer les messages, parler aux Français, les écouter, les convaincre, en utilisant les techniques d’aujourd’hui – que la nouvelle génération, les Attal, les Bardella, maîtrisent parfaitement. Les temps changent. Dire avec mépris "C’est de la com", c’est retarder de trente ans…

Je n’avais jamais entendu parler de Frédéric Michel, qui va quitter l’Elysée où il était le "conseiller spécial communication" du président Macron. Un poste-clef, en ces jours politiquement compliqués ! Son départ est-il dû à la dégradation catastrophique de l'image d’Emmanuel Macron dans l’opinion ? Je l’ignore, mais une petite info insolite me fait penser que ce prestigieux "conseiller spécial" n’a pas beaucoup œuvré au rapprochement entre Macron et le peuple français : il a annoncé son départ par un communiqué… en anglais !  

"YOU ARE EU". C’est le slogan conçu par une poignée de technocrates anonymes, à Bruxelles, et diffusé ce mois-ci dans tous les pays de l’Union. Question : pourquoi la Commission européenne a-t-elle choisi de s’adresser à tous les habitants de l’Europe en anglais, la langue de 2 petits pays sur 27 (l’Irlande et Malte) ? L’agence qui a pondu cette campagne pense-t-elle sérieusement que cet étrange slogan va pousser les habitants de mon coin de Bourgogne à voter aux prochaines élections européennes ? Realy ?

Il y a cinquante ans, les politiques payaient des cabinets spécialisés pour leur inculquer les ficelles de la communication : répondre à côté des questions gênantes, retourner systématiquement les arguments négatifs, prêter toutes les mauvaises pensées à l’adversaire, nier farouchement les contradictions les plus évidentes, ne citer que les chiffres favorables à sa thèse, raconter des anecdotes invérifiables, égrener des citations tronquées, mentir comme un arracheur de dents. Aujourd’hui, ce qui a changé, c’est que tous les politiques, même les plus jeunes, font cela naturellement.

Mais qu’est-ce que c’est que cette communication gouvernementale à la mords-moi-le-nœud ? Par une simple note aux préfets sur la sobriété énergétique, le gouvernement se contredit de façon explosive et annonce en grand tralala l’apocalypse pour le mois de janvier : coupures d’électricité, privation d’internet, immobilisation des trains, fermetures d’écoles, etc ! Le tout "au cas où" ces restrictions deviendraient inévitables, bien sûr, car on n’est sûr de rien ! Pour ficher la trouille à tout un peuple, on ne pouvait pas faire mieux ! Y aurait pas un peu d’incohérence, là ?

En fait de campagne présidentielle, on assiste à une "lutte des clashs" entre des candidats qui, privés de meetings pour raisons sanitaires, sont prêts à tout pour attirer l’attention des grands médias. Le "scandale" du drapeau européen, pour Zemmour et Le Pen ; l’envie d’ "emmerder" les non-vaccinés, pour Macron ; la promesse de "ressortir le Kärcher", pour Pécresse. Plus c’est transgressif, et plus les chaines d’info en redemandent ! Car, ne soyons pas dupes, cela les dispense de traiter les vrais problèmes du pays, ce qui serait, disons-le, très compliqué et très ennuyeux…

Sale temps pour l’information. La fin du confinement est en vue, et chacun prépare l’après-11 mai. Conséquence : ce ne sont plus des acteurs, des témoins ou des victimes qui défilent dans les médias, mais des communicants (du transport aérien, des grandes surfaces, des cafés et restaurateurs, du football professionnel, etc) chargés d’expliquer que dans leur domaine, ce n’est pas pareil, que c’est particulier, qu’il faudra faire des exceptions... sauf, bien sûr, à fermer boutique et licencier tout le monde ! La défense des intérêts privés n’est pas illégitime, naturellement, mais il ne faudrait pas que les journalistes soient dupes…

On n’a jamais vu, sous la Ve République, une telle distorsion entre les résultats positifs d’une présidence et l’opinion négative qu’elle suscite dans l’opinion. Je résume : le taux de chômage est en nette diminution : la production industrielle a repris ; l’apprentissage est en hausse spectaculaire ; 70 % des Français vont voir leurs revenus augmenter cette année ; et même si les grèves de décembre ont fait baisser la croissance de 0,1 %, la France du privé a confiance dans l’avenir ! Réaction des deux tiers des Français : "Macron, démission !", "Macron, président des riches !", "On ne lâche rien !". Il n’aurait pas un léger problème de communication, le Président ?

Sibeth Ndiaye est-elle la meilleure personne pour porter la parole du gouvernement en pleine crise des gilets jaunes ? Pas sûr, vu son curriculum qui ne l’a pas beaucoup portée à discuter sur les ronds points ! Mais je trouve très injuste le déluge de critiques qui s’est abattu sur l’ex-chargée de com’ de Macron pour avoir dit un jour qu’elle était capable, dans le cadre de son job, de "mentir" pour son patron. Très injuste, parce que la communication politique n’est faite que de propos rattrapés, déformés, niés, effacés, tordus, tronqués ou inventés ! Pour une fois que la porte-parole d’un haut dirigeant politique disait la vérité !  

Les européennes approchent. Voici venir le temps des slogans électoraux. La liste LREM pourrait bien adopter : "Nous l'Europe !". Si j’étais Glucksmann, j’inventerais : "Changer l'Europe, maintenant". Dupont-Aignan devrait choisir : "Pour une autre Europe !". Si j’étais la France Insoumise, je prendrais : "Pour changer d'Europe". Et le Rassemblement national sortira sans doute : "Pour sauver la France, changeons d'Europe !". Ces cinq slogans, particulièrement débiles, étaient ceux de la précédente campagne pour les élections européennes, en 2014. Pas sûr que l’on réussisse, cette année, à trouver des formules plus creuses. Le concours reste ouvert.

L’affaire Barbarin est révélatrice : il y a quelque chose qui ne va pas dans l’Eglise de France. Face au tsunami d’informations catastrophiques, parfois épouvantables, qui la submerge, je ne croise jamais, sur les plateaux de télévision, le moindre évêque, le moindre prêtre qui vienne réagir au nom de l’institution, de sa hiérarchie, de ses clercs ! Y aurait-il une parabole, dans l’Evangile, qui interdise la communication de crise ? Les responsables de l’Eglise ne sentent-ils pas à quel point les simples croyants, dans une telle épreuve, ont besoin d’entendre, dans les médias, justement, une parole de réconfort et d’espérance ?

Qu’un proche conseiller du président de la République quitte l’Elysée, voilà qui n’est pas très original. En revanche, ce que je lis dans le Figaro l’est bien davantage : pour recruter son prochain directeur de la communication, Macron aurait délégué à son ami Jean-Marc Dumontet, producteur de théâtre, le soin de procéder à des castings. Si l’info est vraie, elle est inquiétante. Parce que le dircom du chef de l'Etat n’a rien à voir avec le dircom de Total, de la Fnac ou du Chatelet ! La crise des "gilets jaunes" ne lui a donc pas fait comprendre, au jeune et sémillant Macron, que diriger un pays comme la France n’était pas un job comme les autres ?

Quand j’ai commencé dans le journalisme, une interview du président de la République mobilisait toutes les rédactions, il fallait transcrire et commenter, très vite, ce qu’il avait dit… et, quelquefois, dans un coin, marginalement, ajouter un petit encadré sur la façon dont il avait parlé, les personnes qui l’entouraient, etc. Aujourd’hui, à écouter les commentaires de la prestation d’Emmanuel Macron, on a l’impression que le seul intérêt de l’exercice est sa façon de répondre, la pugnacité des journalistes qui l'interrogent, les gros mots qu’il revendique et les œuvres d’art qu’il a accrochées dans son bureau… et puis, en prime, dans un coin, marginalement, un petit encadré sur ce qu’il a dit !

En démocratie, le pouvoir vient du peuple. Pour tout dirigeant élu, la tentation est d’entretenir par tous les moyens la bienveillance du peuple. Pour cela, il y a la communication et tous ses artifices que Macron maîtrise parfaitement : photos dans Match, séquence people à la TV, tweet compassionnel, etc. Le danger est de vouloir maintenir aussi l’information (la vraie, celle qui relate, qui enquête, qui critique, qui instruit) derrière le grand rideau de fumée de la politique spectacle. Maîtriser la com’ et contrôler l’info, ce n’est pas la même chose. La presse est faillible, agaçante, excessive, certes, mais elle empêche le pouvoir de se croire tout-puissant. A bon entendeur…

Reçu un message dont je veux absolument faire profiter tous mes amis. Le voici, mot pour mot : "Guerlain, sur le conseil de KR Media, agence média de GroupM France, réalise des eventfilters (qui permettent aux marques de prendre part aux photos ou vidéos échangées sur Snapchat). Les utilisateurs peuvent ainsi envoyer un Snap avec un eventfilter sponsorisé à leurs amis ou bien l’utiliser dans une story. En proposant, par exemple, de l’ajouter en surimpression à des photos ou vidéos. Et en complétant ce dispositif par une présence en vidéo sur ‪Musical.ly‪, nouveau réseau social de partage de vidéos en musique". Cela donne envie, non ?

...à condition d'en sortir, disait naguère l'écrivain Jules Janin. Ma consœur Laurence Haïm, ex- correspondante de Canal + et de I-Télé aux USA, devient donc porte-parole d’Emmanuel Macron. Je rigole en entendant s’étrangler d'indignation Jean-Michel Apathie ou Guy Carlier (qui sont devenus des amuseurs publics, à égalité avec Roselyne Bachelot qui a fait le trajet inverse) ou Robert Ménard (qui a oublié qu’il fut journaliste). Faudrait-il condamner tous les Sérillon, Baroin, Lucbert, Baudis, Gerbaud, Cavada, Mamère et tant d’autres ex-confrères qui ont choisi la politique ? Eux, au moins, se sont coltinés à la vraie vie avant de prétendre améliorer celle de leurs concitoyens !

En examinant les affiches réalisées par les candidats à la primaire de droite et du centre, on reste perplexe. Déjà, on est surpris de constater que NKM et Bruno Le Maire regardent ailleurs, tout comme JF Copé qui, sur sa photo, détourne ostensiblement les yeux de ses électeurs potentiels ! L’affiche de JF Poisson est plus classique, limite ringarde, mais on voit davantage sa veste, sa cravate et son pantalon que sa tête, toute petite, en haut à droite ! Rien à dire sur Sarko et Fillon, dont les visuels sont efficaces. En revanche, pour Juppé, critiqué pour son âge, quel saboteur a trouvé le moyen d’encadrer son visage un peu triste d’un cadre quasi-mortuaire ? Mais où sont les communicants d’antan ?