Le blog de Bernard Lecomte

La pub TV qui met en scène des "dévendeurs" dissuadant les consommateurs d’acheter un polo, un lave-linge ou un smartphone, a choqué beaucoup de monde, et pas seulement les fabricants de polos, de lave-linges ou de smartphones. Est-ce bien le rôle d’un ministre d’aggraver la dette de l’Etat en payant une agence de pub, avec nos impôts, pour vanter la "décroissance" à la télévision ? N’y a-t-il donc aucun "dévendeur" pour dissuader le gouvernement, au nom de la sauvegarde de la planète, de financer des campagnes publicitaires aussi inutiles ?

Il y a des publicités désolantes. Au propre et au figuré. Ainsi, la pub TV qui montre tous les joyeux moments de la vie où l’on trinque : "A ta santé !" Fête, complicité, anniversaire, famille, tendresse, humour : que du bonheur ! Et le bonheur, ça s’arrose, à deux ou à plusieurs ! Tchin ! Sauf qu’à la fin, une inconnue à la voix sévère explique que tout cela – la vie, la joie, l’amitié – mène directement au cancer, à l’accident cardiaque, à l’horreur, au désespoir et à la mort. Fin du clip. Je me demande si les gens qui ont conçu cette pub n’ont pas besoin, eux, en urgence, d’être soignés…

Vu dans le Figaro les statistiques de Médiamétrie sur la consommation TV des Français… qui est en chute libre ! Après la forte hausse de la courbe lors du confinement de 2020, c’est la dégringolade : en octobre, les Français ont regardé la télé entre 30 et 50 minutes de moins chaque jour (soit entre 15 % et 25 % de baisse du temps d'écoute), selon les catégories, que les années précédentes ! Les experts se perdent en conjectures. Apparemment, aucun ne se pose la question qui tue : et si la télévision, en cette étrange période d’hystérie politico-sécuritaro-zemmourienne, était, tout simplement, moins attrayante qu’avant ?

Voilà enfin un centenaire magnifique, démocratique, souriant et positif – bien plus consensuel, en tout cas, que les commémorations de Napoléon Ier ou de la Commune de Paris ! Car c'est bien en mars 1921, à Lons-le-Saunier, au fond du Jura, qu’est née la "Vache qui rit". Bon, évidemment, il ne faudrait pas que les militants EELV gâchent la fête en lui reprochant de n’être pas assez noire, d’être féminine uniquement grâce à ses boucles d’oreille, d’avoir contribué au succès de la très polluante caravane du Tour de France, et d’incarner, en plus, les immémoriales vertus de la viande rouge !

Allez, on se détend, on parle d’autre chose ? Une civilisation se juge par le nom qu’elle donne à ses créations les plus emblématiques. Naguère, les automobiles avaient pour petits noms Vedette, Versailles, Méhari, Mustang ou Espace. Puis les chiffres ont pris le pouvoir : Simca 1000, R4, DS 19 ou 404. Aujourd’hui, regardez la télé, nos voitures s’appellent Captur, Xsara, Kadjar, Touran, Yaris, Aygo, Mondeo, Kamiq, Astra, Aircross, Focus, Crossback, T-Roc, Tiguan… c’est-à-dire que ces produits anonymes et interchangeables n’évoquent plus rien, n’ont aucun sens, ne provoquent plus le rêve ou le désir, mais l’émotion brute, le choc, le vide, le rien. Mal nommer les choses… vous vous rappelez la phrase de Camus ?

Ce qui fait le succès des manifs organisées par le clan Traoré, c’est la fascination qu’elles exercent sur les chaînes d’info. Lesquelles, après avoir analysé les sondages révélant que 85 % des Français soutenaient la police, n’auraient jamais dû consacrer des heures et des heures à répercuter les images en direct de la manif ratée de samedi (au prix où est la minute de pub, cette complaisance envers un rassemblement interdit est vertigineuse). Mais le système médiatique est ainsi. Un conseil à tous ceux qui voudraient bénéficier ainsi d’une communication gratuite : mettez trois ou quatre gilets jaunes au premier plan d’un rassemblement, toutes les télés seront à vous !

La censure progresse, en France. A-t-on bien mesuré l’incroyable atteinte à la liberté d’expression que représente la décision de la maire de Paris d’interdire ex cathedra, par le seul fait du prince, la campagne d’affichage de l’association Alliance Vita – que je ne connais, pour ma part, ni d'Eve ni d'Adam – sur la maternité, la paternité, la différence… simplement parce que Mme Hidalgo n’est pas du même avis, sur la bioéthique, que les initiateurs de cette campagne ? Le Tribunal de Paris, en référé, a aussitôt cassé cette décision ahurissante, heureusement ! Mais Anne Hidalgo et ses amis LGBT n’en démordent pas : censure, censure, censure ! Franchement, ça fait peur.

Il y a dix ans, l’affaire Montadori aurait fait la Une de tous les journaux. Que 200 journalistes démissionnent après le rachat de ce groupe de presse (Grazia, Top santé, Télé Star, etc) par une boîte nommée Reworld Media, tout le monde s’en tamponne ! Or c’est la presse qu’on assassine : ces gens-là veulent transformer les journalistes en "producteurs de contenus", c’est-à-dire en CDD anonymes et sous-payés directement aux ordres des annonceurs, mêlant information et publicité, ce qui est, à terme, une catastrophe pour la démocratie. Faire des journaux sans journalistes, c’est le vieux rêve de beaucoup d’entrepreneurs. Il est en train de se réaliser ! Au secours !

Terrifiant papier de Jérôme Lefilliâtre dans Libé sur la disparition programmée de la presse écrite en France, en particulier de la presse quotidienne régionale. Réductions drastiques d’effectifs, baisse de la qualité, effondrement des ventes, chute vertigineuse des recettes publicitaires. Oui, figurez-vous, les commerciaux des entreprises françaises, aujourd'hui, délaissent massivement la presse écrite pour diffuser leurs publicités sur Google, Facebook ou Amazon. Comme aux États-Unis, où les deux tiers du territoire sont désormais privés de presse écrite. Et vous avez vu quel président on élit quand on n’a plus que les réseaux sociaux pour source d’information ?

Le forfait a été commis sans bruit, comme par hasard, au matin du 24 décembre. L’arme du crime : un décret paru au Journal Officiel qui ouvre la voie à la publicité sur… les trottoirs ! Il restait peu d’endroits, en ville, où poser le regard sans être agressé par de la pub : pleurez pierrots, poètes et chats noirs, les trottoirs, c’est fichu ! Faudra-t-il attendre longtemps avant que la mairie de Paris cède aux annonceurs le Canal Saint-Martin, l’Arc de Triomphe, la façade de l’Elysée, le campanile du Sacré-Cœur de Montmartre, le lac du Bois de Boulogne, le Palais de justice, le Panthéon et le rocher du zoo de Vincennes ?

Je vous jure, j'ai essayé de jouer le jeu ! De passer sur les frasques racistes de ces demi-dieux multimillionnaires au QI de moineau qui changent de Ferrari tous les ans ; d'oublier les profits colossaux que génère cette orgie de publicité imposée à des foules fanatisées et manipulées par quelques organisateurs hors-la-loi et cousus d'or ; de passer aussi sur les violences urbaines déclenchées par des bandes de sauvages ahuris sortis du moyen âge… Et soudain, hier, de retour à Paris-Montparnasse, je suis tombé sur une horde de supporters gueulards et avinés qui m'ont ramené à la terrifiante réalité : désolé, l'Euro, ses folies mercantiles et ses dérives débilitantes, ce sera sans moi !

La pub s’insinue partout, au rythme des nouvelles technologies et des nouveaux médias dont elle fait, goulûment, de nouveaux supports. Sur internet, après avoir tâtonné, les professionnels ont compris qu’ils pouvaient impunément nous imposer des spots de 20 ou 30 secondes avant tout document d’actualité ou d’archives. C’est ça ou rien. Et c’est, disons-le, un viol. Mon temps de cerveau disponible m’appartient ! La pub est légitime si elle peut être contournée. A la campagne, je peux demander au facteur de ne pas remplir ma boîte aux lettres avec des brochures. A la télé, pendant un écran de pub, je peux zapper ou aller arroser mes fleurs. Si la pub devient obligatoire, on change de régime…

Interdire, à gauche, c’est décidément une obsession. Dernier exemple en date : une députée écolo, Laurence Abeille, veut interdire… les pubs géantes qui financent le ravalement et la réfection des monuments historiques à Paris et dans les grandes villes. Pour une fois qu’on avait trouvé le moyen de préserver et de restaurer le patrimoine sans puiser dans l’argent des impôts ! Mais non, la députée trouve ça laid, elle exige donc l’intervention de la police – seul l’Etat, c’est bien connu, sait ce qui est beau pour le peuple ! Elle ne s’est pas demandée, l’écolo-flicarde, comment les Romains ont financé, ces dix dernières années, la restauration de leur ville ?

 Exercice du jour : vous êtes marchand de fringues, vous voulez faire parler de votre échoppe. Vous lancez une campagne de pub représentant deux hommes qui s’embrassent sur la bouche : banal. Vous choisissez un chrétien et un musulman : c’est déjà plus tendance. Encore un effort : le pape Benoît XVI et l’imam de la mosquée du Caire ! Gagné. Les journalistes s’engouffrent dans le piège, nourrissent la polémique et prononcent cent fois, mille fois le nom de votre entreprise. Si cela ne suffit pas, il vous reste une étape à franchir : montrez-les à poil. Génial, non ? J’aurais dû vendre des pulls.

Quel est le gros malin qui a soufflé à Nicolas Sarkozy, en 2008, l’idée absurde de supprimer, comme ça, hop, d'un trait de plume, la publicité sur les chaînes de France Télévisions ? Quel irresponsable l'a convaincu qu’on pourrait aisément compenser, en période de crise, un manque à gagner de 700 millions d'euros par an ? Après deux ans de cafouillage désastreux et de grandes manœuvres inutiles, voilà qu’on sauve aujourd'hui les meubles : on garde finalement la pub d’avant 20 heures (on sauve 400 millions d'euros de recettes annuelles), au soulagement de tous. Frédéric Mitterrand, sans rire, précise : "...jusqu’en 2014". Tu parles, Charles ! Que d’hypocrisie, de langue de bois, de temps perdu, d’énergie gâchée !

Il y a l’histoire, la culture, le talent, la nation, la mythologie, l’éthique, le patrimoine, l’honneur, l’idéologie, que sais-je ? Et puis il y a la pub. Dévastatrice, ravageuse, humiliante, la pub ! Les 325 millions d’albums d’Astérix vendus à ce jour n’ont pas épargné à Albert Uderzo les petits soucis d’argent de tout un chacun, vous savez ce que c’est, alors Astérix s’est vendu à MacDonald's. Les Gaulois, au MacDo ! C’est aussi triste que de voir un acteur génial comme Jean Rochefort, 150 films, 50 ans de métier, 3 césars, se ridiculiser à vie en tournant la pitoyable pub d’Amaguise. "A ma guise, Amaguise !" On retiendra demain de cet immense comédien qu’il avait, comme Albert Uderzo, des fins de mois difficiles…

Pour les 15 ans de sa boîte de com, le publicitaire Laurent Rebeyrotte, basé à Autun, au coeur du Morvan, a donné une fête à l’ombre de la cathédrale Saint-Lazare, hier soir. Il a notamment monté un débat surréaliste sur le thème Ni pour, ni contre, bien au contraire ! Avaient accepté de traiter ce thème - aussi inattendu que décalé - le maire de la ville, un important syndicaliste agricole, un journaliste et... l'évêque d'Autun, Mgr Rivière. Surprise : ce fut passionnant ! Alors que le déconcertant intitulé rappelait furieusement cette vieille devinette qui a servi d’introduction :
- Quelle est la différence entre un corbeau ?
- Il a les deux pattes pareilles… surtout la droite !

Il n’y a pas que les PDG et les stars du cinéma qui bénéficient de golden parachutes choquant le pékin. Prenez Jacques Séguéla : il s’est fait jeter par Walesa en Pologne, il a planté Mélina Mercouri en Grèce, il a plombé Abdou Diouf au Sénégal, il a envoyé Jospin dans le décor en 2002, et, cette année, il s’est complètement trompé sur Ségolène avant de vanter les mérites de Bayrou puis de rallier Sarkozy... Eh bien ! il est toujours vissé, à 73 ans, à son fauteuil doré de vice-président d’Havas !
Tiens, rien que pour le fun, un rappel de sa réaction au discours de Ségolène Royal à Villepinte : "C’est le plus beau discours que j'ai entendu de ma vie ! C'est enfin le projet qu'on attendait ! Ségolène a revêtu les habits de lumière de président ! Elle a complètement enterré le discours de Sarko !"
Il faut admettre que cet homme-là est impayable !

A chaque fois que j’emmène mon fils à la gare la plus proche de mon domicile bourguignon, j’ai envie de conseiller à la nouvelle patronne de la Sncf, Anne-Marie Idrac, de se rendre incognito dans ma province pour y prendre des trains pourris, sans clim, aux horaires élastiques, dans des gares désertes où un guichetier revêche vous explique qu’il n’a pas d’information sur le retard du prochain train, vu qu’il n’a pas de téléphone portable !
Avec les millions d'euros qu'ont coûtés le nouveau logo de la Sncf (totalement inutile), la campagne télé où la Sncf explique qu’elle a des "idées d’avance" (surréaliste), sans oublier l’actuelle pub radio où Fabrice Luchini conseille de prendre la première classe à ceux qui se préoccupent de leur "bien-être" (un comble), combien aurait-on pu remplacer de vieux autorails poussifs ? Combien de téléphones portables aurait-on pu enfin payer à leurs conducteurs afin que les usagers soient informés de leurs retards ?